Quando Tim Cook ereditò la guida di Apple nel 2011, l’azienda piangeva la scomparsa di Steve Jobs e molti si chiedevano se avrebbe saputo mantenere la rotta. Cook non solo ha preservato il lascito del fondatore, ma ha trasformato Apple in una delle realtà più influenti e redditizie al mondo.

• Crescita della capitalizzazione di mercato: da circa 350 miliardi di dollari nel 2011 a oltre 4.000 miliardi nel 2026, con un incremento di oltre 2.000% del titolo in borsa.
• Fatturato in forte espansione: i ricavi annuali sono passati da 108 miliardi a oltre 416 miliardi di dollari.
• Servizi a quota mille miliardi: il comparto servizi (App Store, iCloud, Apple Music, ecc.) è cresciuto fino a superare i 100 miliardi di dollari di ricavi annui.

Cook ha saputo costruire una supply chain efficiente, espandere la presenza in mercati chiave come l’India e la Cina e lanciare prodotti come Apple Watch e AirPods, diversificando l’offerta oltre l’iPhone.

John Ternus, 50 anni (classe 1975), è un ingegnere meccanico di formazione, laureato all’Università della Pennsylvania. È entrato in Apple nel 2001, durante l’era di Steve Jobs, nel team di progettazione dei prodotti. Da allora, ha scalato i ranghi fino a diventare, nel 2021, Senior Vice President of Hardware Engineering, riportando direttamente a Tim Cook.

Ternus è considerato un “uomo di prodotto”, con una conoscenza approfondita dello sviluppo hardware di Mac, iPhone, iPad e dei chip Apple Silicon. A differenza di Cook, che proviene da un background operativo e logistico, Ternus incarna una leadership più tecnica e legata alla progettazione. È descritto come una persona riservata, pragmatica, molto apprezzata per le sue capacità manageriali e per la sua visione tecnica.

La scelta di Ternus suggerisce che Apple voglia rafforzare il suo focus sull’innovazione di prodotto, specialmente nell’era dell’intelligenza artificiale.

L’eredità di Tim Cook è ben riassunta da alcuni numeri chiave:

Cook ha lanciato la Apple Silicon (chip M1, M2, M3, M4, fino agli ultimi M5), trasformando il Mac in una piattaforma più potente e integrata. Ha introdotto l’Apple Watch, che è diventato il primo smartwatch al mondo, e ha ampliato il business dei servizi, oggi secondo per importanza solo all’iPhone.

Sotto la sua guida, Apple ha anche rafforzato l’impegno per l’ambiente, con l’obiettivo Apple 2030 per la carbon neutrality, raggiungendo il 30% di materiali riciclati e l’eliminazione della plastica dagli imballaggi.

Ternus dovrà affrontare diverse sfide:

• L’intelligenza artificiale: Apple è vista da alcuni analisti come in ritardo nel settore dell’AI generativa. Ternus, forte della sua esperienza hardware, potrebbe accelerare l’integrazione di Apple Intelligence su tutti i device, dall’iPhone al Mac.
• L’innovazione di prodotto: dopo anni di perfezionamenti graduali, si attende una nuova categoria di prodotto (forse l’ambito visore misto o l’auto elettrica). Ternus, come product man, potrebbe essere la persona giusta per guidare questa svolta.
• Le relazioni con il governo: Cook resterà come Executive Chairman proprio per gestire le complesse relazioni istituzionali, lasciando a Ternus il fronte operativo. Questo modello duale – un CEO tecnico e un Chairman istituzionale – potrebbe rivelarsi vincente.

Tuttavia, il passaggio di consegne è stato accolto positivamente dagli analisti, che lodano la continuità e la stabilità della transizione

Per le aziende che basano la propria produttività sull’ecosistema Apple, questo passaggio di consegne rappresenta una garanzia di continuità. Ternus, conoscendo i prodotti dall’interno, continuerà a sviluppare hardware e software sempre più integrati, sicuri e performanti. Le imprese possono contare su un partner tecnologico affidabile, con investimenti in R&D, supporto e assistenza di prim’ordine.

E proprio per aiutare le aziende a restare sempre al passo con l’innovazione Apple senza immobilizzare capitale, AuraDigital offre il suo servizio di noleggio operativo.